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短視頻營銷規(guī)模暴增迎新機遇壹網(wǎng)壹創(chuàng)擬3.8億元收購延伸產(chǎn)業(yè)鏈

來源：長江商報　2020-03-17 16:27:30

長江商報記者李順

近日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792.SZ)公告擬以不超過3.8億元的對價收購該標的公司51%股權，并在電子商務服務領域展開合作，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)是國內(nèi)的化妝品代運營商，也就是電商營銷運營商，2012年成立于杭州，以向百雀羚提供線上營銷服務起家，2018年公司對于百雀羚品牌的營銷服務收入5.97億元，占到了同期品牌線上營銷服務收入95.52%，這也導致運營產(chǎn)品收入過于單一，上市后迫切需要通過外延收購解決這一問題。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達140億元，同比增長521%，2019年預計增長200%+。此前專做時尚女士皮鞋的星期六收購遙望網(wǎng)絡，布局短視頻MCN業(yè)務，網(wǎng)紅經(jīng)濟受到資本市場追棒。短視頻平臺在廣告、直播打賞、電商帶貨等領域發(fā)力加速商業(yè)化進程，而一直主做品牌線上服務的壹網(wǎng)壹創(chuàng)踏上這一快車道或成為以后業(yè)績增長的最大變量。

擬3.8億元收購延伸產(chǎn)業(yè)鏈

3月16日，公司在籌劃收購股份的公告中，壹網(wǎng)壹創(chuàng)目前與標的公司計劃在互聯(lián)網(wǎng)電子商務服務領域建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系，利用各自的優(yōu)勢，通過業(yè)務合作與創(chuàng)新，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

公告顯示，標的公司經(jīng)營范圍有服務：電子商務技術、網(wǎng)絡信息技術、計算機軟硬件，批發(fā)、零售(含網(wǎng)上銷售)：家用電器,辦公用品等。標的公司2019年度預計主要財務指標如下(未經(jīng)審計)：資產(chǎn)總額1.21億元、凈資產(chǎn)7513萬元，3.8億元的估值較凈資產(chǎn)增值8.93倍。去年標的公司營業(yè)收入1.86億元、凈利潤4036萬元。

近年來壹網(wǎng)壹創(chuàng)對于百雀羚品牌的營銷服務收入占到公司線上銷售營銷服務收入的九成以上，公司收入主要受益于百雀羚銷售增長，或正是如此，公司急于在上市后高溢價收購拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

目前來看，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在拓展品牌服務產(chǎn)品方面初見成效，目前其已運營38個品牌，并且自2020年3月份起將接手丸美天貓旗艦店運營。去年壹網(wǎng)壹創(chuàng)業(yè)務持續(xù)高增長態(tài)勢，2019年度實現(xiàn)營業(yè)總收入14.49億元，較上年同期增長43.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.18億元，較上年同期增長34.34%。

國元證券研究報告顯示，跨境品牌數(shù)量激增，傳統(tǒng)品牌線上訴求強勁，電商服務商以鏈接品牌和平臺為核心商業(yè)邏輯，潛力空間巨大。2018年電商服務行業(yè)規(guī)模達到1613.4億元，五年復合增速60%，行業(yè)爆發(fā)式增長。目前天貓認證電商服務商933家，其中頂級六星僅9家(壹網(wǎng)壹創(chuàng)是其中之一)，CR432.1%，行業(yè)相對分散，頭部企業(yè)市占率有望持續(xù)提升。

短視頻營銷規(guī)模暴增下的機遇

在如今多元化營銷方式和渠道不斷演變的趨勢下，作為A股首家代運營商壹網(wǎng)壹創(chuàng)有望借助短視頻營銷實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)最主要的業(yè)務是品牌線上服務，2018年壹網(wǎng)壹創(chuàng)全平臺成交額62.2億，三年復合增速高達136.5%，市占率3.86%。2018年寶尊、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、百秋四家六星代運營商各自促成的交易額為294億元、62億元、39億元、37億元。從這一交易額來看，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在代運營方面能力確實很強。

2018年電商代運營市場規(guī)模9623億元，行業(yè)格局分散，參考其他互聯(lián)網(wǎng)相關行業(yè)的發(fā)展歷程，其大部分最終走向寡頭壟斷。隨著電商GMV增速放緩，鋪貨模式帶來的渠道紅利逐漸消退，公司是否能在接下來的短視頻營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟新形勢下抓住機遇也顯得尤為重要。

國泰君安證券研究報告顯示，近年來短視頻、直播等新流量方式崛起，2018年短視頻營銷市場規(guī)模140億元，同比增長521%，2019年預計增長200%+;淘寶直播2018年GMV過千億(+400%)，未來目標5000億，新一代流量運營趨勢下壹網(wǎng)壹創(chuàng)有望受益。

在此前，壹網(wǎng)壹創(chuàng)回復投資者關于公司創(chuàng)造網(wǎng)紅產(chǎn)品，與當下網(wǎng)紅帶貨是否有成功合作案例時也稱，公司會根據(jù)客戶及品牌的需求，通過多種渠道幫助其實現(xiàn)最終銷售和品牌形象的塑造，包括但不限于網(wǎng)紅直播平臺、短視頻平臺、微信公眾號、美妝博客等背書渠道。公司該種商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟且具備一定的復制能力，我公司將根據(jù)客戶和品牌方的需要，使用該模式服務于客戶和品牌方。

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